DESIGN TARGET: Oamenii cu inițiativă, cu educație & venituri mid-high, din orice cartier, digitally savvy, cu energie și cu capacitatea de a ralia alți oameni pentru cauza lor. Oameni care nu sunt happy cu Bucureștiul și vor de la orașul ăsta ce merită.

POZIȚIONARE FCB: este un agent al schimbării, care de 10 ani sprijină oamenii cu inițiativă să-și poată implementa proiectele.

INSIGHTS PT CAMPANIE ’10: #1 Relația noastră de love-and-hate cu Bucureștiul merită dusă la următorul nivel. De pe FB în real life. Și #2 Oamenii buni au alți oameni buni în cercul lor – hai să recrutăm dintre ei 😀

ABORDARE: Hate something, change something – FCB te învață cum. Facem asta de 10 ani deja, suntem pregătiți pentru următorii 10 ani.

TONE OF VOICE: Empowering, suntem pe acțiune vs. modestia speficică mediului ONGistic. No more modesty, no more softness, noi facem treabă.