De ce scriem acest brief: FCB se pregătește să aniverseze în toamnă 10 ani de muncă în oraș.

Ce vrem de la o campanie:

Să creștem awarenessul și familiaritatea publicului nostru țintă cu privire la fundație. Să contribuim la creșterea reputației (apropo, în 10 ani nu am avut nicio problemă de reputație – în lumea asta așa confruntațională, o fi rău, o fi bine?). Să ajutăm oamenii din publicul nostru țintă să spună – ah, FCB sunt cei care … (de exemplu, au finanțat aerlive.ro, sau Parcul Văcărești, sau au un fond de pregătire pentru cutremur), FCB sunt cei cu … (de exemplu, Swimathon).